策划学及与策划学相关的学科..............................1 (―)策划学的定义................................................I (.二)活动策划............................................................5 1.活动策划发展历史及其定义...........................5 2.活动策划的作用及意义.................................8 3.活动策划的基本要点....................................10 CI)活动策划的真实性.......................................10 (2)活动策划的实用性与简单性...........................13 (3)活动策划的整体性与系统性...........................n (4)活动策划的新颖性、连续性、间断性、变化性…18 (二)营销.........................................................22 (四讼关............................................................32 (五)活动策划、营销、公关的区别与联系........................37 二、与策划学有关的一些问题....................................40 (-)与策划密切相关的中国传媒的新发展方向:媒介的 区域影响...................................................40 (二)影响中国商业策划的两大根深蒂固的致命错误 原理......-..................................................44 1.酒香不怕巷子深.......................................44 2.无奸不商、无商?不奸.................................45 (人们对策划的误解及虚假策划带来的不良影响……46 策划学-本原埋及高级技巧 (四)何谓a或cis................................................5t (五)j可谓形象代言人.............................................52 (六)中国策划业的发展现状....................................54 1.中阒策划业扫描..........................................54 2.制约中国策划业发展的罪魁祸首:回扣............60 (七)如何才是一个优秀的策划人..............................61 (八)活动策划公司的逻辑矛盾.......................................63 (九)不了解策划的负责人巳不适应形势.....................64 (十)策划学中容易混淆不清的问题解释.....................65 三、与策戈丨〗密切相关的要素.......................................70 (一)只有策划是不够的,生产、管理与策划同等M......................................................70 (二)开发新产品、重视高科技是当今企业的核心……72 (三)重视人才是企业永远的主题........................76 四、策划学的基本原理.............................................幻 原理丨:点式效应原理..........................................83 原理2:实力策划原理..........................................86 原理3:策划的系统性原理....................................89 原理4:知名度并不完全等于策划效果原理...............96 原理5:策划活动的连动效应、规模效应原理.........102 原理6:媒介的互动效应原理..............................104 原理7:策划中的习以为常原理...........................109 原理8:活动策划与受众的矛盾原理...........................H2 原理9:活动策划的实用性与简单性原理....................-M4- 原理10:策划中的界限及倍数效应原理..................115 原理11:活动策划与艺术是有区别的原理.....................122 原理12:活动策划的强加原理....................................126 原理13:美女活动策划原理.......................................128 _**<1-4TS)_ 原理丨4:活动策划中的名人效应原理...........................133 原理15:活动策划的新颖性、连续性、间断性、变化性
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