假货漫天飞，消费者真假难辨。不知道什么是真品，更不知道购买哪款产品 保护品牌，区别于伪劣产品。树立品牌价值和诚信理念。 增加产品的可信度。让消费者忠于品牌消费意识。 网络营销时代，第三方真伪鉴定使供需双方免除货物真伪口舌。 新产品、名优产品做推广宣传。 未雨绸缪，防患于未然。市场出现假货，让消费者失去对品牌的信任度，转而购买其他产品，市场萎缩或产品 被 挤出市场。导致企业亏损或倒闭。 品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。强势品牌低投入，高收入。所带来的高额利润，多倍超出市场平均水平。品牌是形象，是信誉，是资产。品牌是衡量企业及其产品社会公信度的尺度。是企业百年的根。品牌竞争力是企业的核心竞争力。经济全球一体化，市场竞争，取决于品牌竞争。 品牌首先需要树立，依靠自己产品特有的特性和优良的质量和企业诚信。现在企业营销中的关键核心——企业诚信。一定对消费者负责，坚决杜绝企业负面，讲诚信。二十一世纪的今天，产品同质化，仿造产品轻易而举，假冒伪劣产品遍布市场。使得品牌产品严重受创。为了保住自己的市场份额，增加产品的可信度，产品防伪首当其冲。 防伪标签的应用是推进品牌建设很关键的一项，是彰显企业诚信的标志，也是做百年企业的根。 日常生活中，一些经营者常以“从正规渠道进货”、“货物看起来是真品、自己不知道是假货”为由，堂而皇之地逃避“售假”责任。而普通消费者因无法辨别商品细节上的真伪，买了假货还被蒙在鼓里。 厦门某实业公司是一家专业生产各种镜片的企业，其使用的注册商标被国家工商总局商标局认定为驰名商标。2011年12月30日，该公司以赵某商标侵权为由诉至常州武进区法院，称被告经营的眼镜加盟连锁店销售假冒其注册商标的偏光太阳镜，请求判令被告赔偿原告经济损失8万元及合理费用6500元。庭审中，经当庭拆封南京市某公证处封存的眼镜与原告提供的正品眼镜相比对后，被告坚称自己销售的眼镜从外观上看不出系假冒产品，且带有吊牌、防伪查询电话，故不应承担赔偿义务。合议庭当庭刮开防伪涂层，由被告代理人通过手机免提方式，拨打吊牌上提示的查询电话，进入“全国商品信息数字化查询信息系统”，并将涂层下显示的数字依次输入，手机语音提示“该商品代码已被查询678次，为假冒产品”，经质证双方对当庭查询结果均表示无异议。在法庭主持下，双方就侵权赔偿达成调解方案，被告当场赔偿原告损失8000元。
我国《商标法》第五十六条规定，销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得的并说明提供者的，不承担赔偿责任。而本案被告作为专业眼镜销售商，却未能提供正规进货来源，也未能尽到审查义务，理应承担侵权责任
随着我国经济和社会的快速发展，商品生产流通总体规模快速增长，对商品防伪追溯提出了更高的要求。实现我国传统物流业向现代物流业的转变，不仅是物流业自身结构调整和产业升级的需要，也是整个国民经济发展的必然要求。 对于企业来讲，假冒产品对其企业形象与产品销售影响非常大。特别是高附加值产品如酒类、化妆品、名牌服装等，被假冒生产的风险很高；食品企业，假冒伪劣产品一旦流入市场不但扰乱市场秩序、破坏企业形象而且极易造成重大事故。提高商品防伪能力的同时，企业也需要提高其商品在供应物流、生产物流、销售物流以及废弃物流等各环节的可追溯性。 对于第三方物流，需要不断的通过管理流程与技术手段提升服务质量与提高服务效率。 对于政府监管与行业协会自律，需要建立一套规范的物流监管体系，实现各级商品监管部门、海关、进口商、生产厂商、各级经销商、零售商、各类仓库和运输商等各关联方的内部追溯和外部追溯，能提高产品监管效率，增强监管的有效性 1、全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司董事长金志国认为，确保酒类产品质量安全，应该构建全天候、无缝隙的“监管链条”，对食品卫生安全事件的监督和追查，应该建立一种健全的、执着的执法体系，对典型案件的追查不能浅尝辄止、止于个案，要着眼于行业长远发展。
除此之外，酒类产品质量文章来源华夏酒报安全水平的进一步提高，还有赖于监督管理机制的完善。全国人大代表、河南省新乡市糖业烟酒有限责任公司董事长买世蕊认为，一方面要加大对食品安全犯罪的处罚力度和媒体曝光力度，发挥社会舆论的监督作用，威慑不法分子，营造良好的市场氛围；另一方面要加强政府支持力度，完善相关部门的执法队伍建设。此外，还有代表委员建议，要健全完善酒类产品的溯源机制，通过积极引进现代的网络、电子技术，建成覆盖全国的酒类流通溯源管理体系，对进入溯源平台的酒类商品进行编码与跟踪追溯，实现酒类生产、批发、零售、消费全过程溯源管理，确保酒类产品的来源可查、去向可追，使假冒伪劣产品无所遁形。
食品安全建设任重而道远，酒类行业必须时刻提高警惕，高度重视，全力捍卫消费者的健康与权益。 可见防伪技术在产品生的应用，帮组企业解决了一系列的问题。一个小小不起眼的防伪标识，消费者即可辨别并能购买到放心的产品. |