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牌匾，也称为匾额，是中国传统文化中独特的文化符号，通常由金属或木制，题有文字，置于门楣上或墙上，用以标明地点、纪念某人或某事件。它不仅是指示标志，更是文化的标志，甚至是文化身份的标志。牌匾广泛应用于宫殿、牌坊、寺庙、中国古建筑和中式装饰的显赫位置，向人们传达皇权、文化、人物、信仰、商业等信息。

在商业领域，牌匾是中国独特的传播商业信息的广告形式，通过文学作品、商联文采、成语典故、神话传说、名人题字等方式，表达报恩情感、显示店家诚信，并负载民族商业思想，折射传统文化色彩。

历史上，牌匾还承担着民间旌表制度的作用，不同于西方的奖章或证书，牌匾是公共的荣耀象征，可以让一个族群或地方共享荣耀。牌匾往往出自名人之手，具有文化意义和艺术价值，凝聚了中华人文要义，体现了书写者的信仰、名节和担当。