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当传统经典遇上时尚流行，这看似截然不同的两种风格在碰撞与交融中，又会产生怎样的“化学反应”？中国空调行业的领军品牌格力，正在让这一问题的答案浮出水面。

6月1日，格力空调在北京正式与未播先热的青春剧《春风十里不如你》片方签约成为战略合作伙伴，并发布战略合作款产品。同时，格力空调还与知名饮料品牌北冰洋签署“战略合作意向书”，开启跨界营销、异业联盟的新模式。

对此，产业观察人士分析认为，格力空调战略合作上的两大手笔表面看是一次围绕产品、营销的创新与合作，其实质是一次在新的消费语境下经典品牌激活与再造的有力行动，同时也是一场空调行业品牌IP化趋势的破局之旅。

眼下的空调消费市场，目标消费群体年轻化已成共识，产品升级的存量需求和首次购买的增量主要是年轻消费人群，尤其是90后、00后。对于这一群体来说，沟通语境和消费主张与过去相比已发生了近乎颠覆性的变化。

精准把握年轻消费群体的需求热点，拉近品牌与年轻用户的心理距离，打通行之有效的沟通渠道，并获取品牌价值的广泛认同，对于身处传统行业的空调企业来说显得尤为重要。