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企业形象片是运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，品牌实力、企业文化、发展战略等各个方面，给予集中而深入的展示，达到树立品牌、提升形象、彰显文化的目的，它是介乎专题宣传片和电视广告片之间的一种电视文化形态，既有专题宣传片的真实性和时效性，又有电视广告片的艺术审美价值，我们可以称之为广告化的专题片，也可以称为专题化的广告片。
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